Copywriter-ul este un fel de scriitor. Unul aparte.
Nu neapărat înzestrat artistic dar cu siguranță mult mai pragmatic.
Copywriting-ul este despre găsirea ideilor cu cel mai mare impact într-un context de piață bine determinat.
Până să-ți sintetizez diferența dintre scriitor și copywriter, îți las mai jos câteva paralele între cei doi, după o serie de criterii:
1. Scopul principal
- Scriitorul: se exprimă creativ, povestește sau transmite idei și emoții
- Copywriterul: convinge cititorii să întreprindă o anumită acțiune
2. Audiența
- Scriitorul: are un public divers, în funcție de genul de literatură abordat sau stilul personal (cititorul plătește cartea înainte s-o citească)
- Copywriterul: vizează un public țintă cu intenția de a-l transforma în client (cititorul plătește doar dacă textul îl convinge)
3. Stilul
- Scriitorul: acordă prioritate elementelor literare, artistice și creativității
- Copywriterul: abordează stilul persuasiv, concentrat pe claritate, concizie și apel la acțiune
4. Tonul
- Scriitorul: tonul diferă în funcție de mesajul poveștii și publicul dorit
- Copywriterul: adaptează tonul în concordanță cu mesajele și obiectivele brandului
5. Proprietarul textului
- Scriitorul: decide asupra drepturilor de autor și controlului asupra lucrării
- Copywriterul: de cele mai multe ori nu deține drepturile asupra textului, ci brandul (clientul)
6. Colaboratorii
- Scriitorul: lucrează independent sau cu editorii pentru feedback creativ
- Copywriterul: colaborează cu echipe de marketing, designeri și clienți pentru a se alinia cu strategiile de marketing
7. Măsurarea succesului
- Scriitorul: urmărește recunoaștere literară, premii, satisfacție personală și vânzări
- Copywriterul: urmărește rezultate tangibile precum rata de conversie, rata de clic și vânzările generate
8. Livrabilele
- Scriitorul: scrie romane, proză scurtă, poezie, eseuri etc.
- Copywriterul: concepe reclame, pagini de vânzare, campanii de e-mail și alte materiale de marketing
9. Recompense
- Scriitorul: obține drepturi de autor pentru carte, comisioane din vânzare, granturi etc.
- Copywriterul: primește salariu sau un onorariu fix și uneori bonusuri legate de performanța campaniei de marketing
Diferența esențială dintre cei doi este asta:
- Copywriter-ul se concentrează în primul rând pe CE SCRIE
- Scriitorul pune mai mult accent pe CUM SCRIE
Mai pe scurt (#ristretto):
Copywriting = Vânzare
Literatură = Exprimare
Degeaba petrecem săptămâni întregi ajustând detaliile de exprimare dintr-un text de vânzare dacă ideile nu sunt bune.
O idee slabă duce întotdeauna la vânzări slabe.
📌 Pe scurt…
- construim bine argumentele
- găsim idei cu impact puternic
- adoptăm claritatea în favoarea istețimii
Am găsit AICI 10 abilități ale copywriterilor de succes. Poate te interesează…
Data viitoare îți arăt ce-am descoperit despre inteligența artificială și de ce copywriterii buni sunt în continuare în siguranță. 😊
Până atunci îți urez o săptămână cu spor.
Narcis
⋆ ⋆ ⋆
Alte resurse:
Antrenament | Social | Arhivă | Blog |Bibliotecă
Vrei să vinzi mai mult prin copywriting? Abonează-te, citește edițiile anterioare și lasă-mi un mesaj cu provocările tale, pentru a personaliza conținutul articolelor astfel încât să-ți fie de folos.
ABONARE | ARHIVĂ | FEEDBACK