Copywriter-ul este un fel de scriitor. Unul aparte.

Nu neapărat înzestrat artistic dar cu siguranță mult mai pragmatic.

Copywriting-ul este despre găsirea ideilor cu cel mai mare impact într-un context de piață bine determinat.

Până să-ți sintetizez diferența dintre scriitor și copywriter, îți las mai jos câteva paralele între cei doi, după o serie de criterii:

1. Scopul principal

• Scriitorul: se exprimă creativ, povestește sau transmite idei și emoții
• Copywriterul: convinge cititorii să întreprindă o anumită acțiune

2. Audiența

• Scriitorul: are un public divers, în funcție de genul de literatură abordat sau stilul personal (cititorul plătește cartea înainte s-o citească)
• Copywriterul: vizează un public țintă cu intenția de a-l transforma în client (cititorul plătește doar dacă textul îl convinge)

3. Stilul

• Scriitorul: acordă prioritate elementelor literare, artistice și creativității
• Copywriterul: abordează stilul persuasiv, concentrat pe claritate, concizie și apel la acțiune

4. Tonul

• Scriitorul: tonul diferă în funcție de mesajul poveștii și publicul dorit
• Copywriterul: adaptează tonul în concordanță cu mesajele și obiectivele brandului

5. Proprietarul textului

• Scriitorul: decide asupra drepturilor de autor și controlului asupra lucrării
• Copywriterul: de cele mai multe ori nu deține drepturile asupra textului, ci brandul (clientul)

6. Colaboratorii

• Scriitorul: lucrează independent sau cu editorii pentru feedback creativ
• Copywriterul: colaborează cu echipe de marketing, designeri și clienți pentru a se alinia cu strategiile de marketing

7. Măsurarea succesului

• Scriitorul: urmărește recunoaștere literară, premii, satisfacție personală și vânzări
• Copywriterul: urmărește rezultate tangibile precum rata de conversie, rata de clic și vânzările generate

8. Livrabilele

• Scriitorul: scrie romane, proză scurtă, poezie, eseuri etc.
• Copywriterul: concepe reclame, pagini de vânzare, campanii de e-mail și alte materiale de marketing

9. Recompense

• Scriitorul: obține drepturi de autor pentru carte, comisioane din vânzare, granturi etc.
• Copywriterul: primește salariu sau un onorariu fix și uneori bonusuri legate de performanța campaniei de marketing

Diferența esențială dintre cei doi este asta:

• Copywriter-ul se concentrează în primul rând pe CE SCRIE
• Scriitorul pune mai mult accent pe CUM SCRIE

Mai pe scurt (#ristretto):

Copywriting = Vânzare

Literatură = Exprimare

Degeaba petrecem săptămâni întregi ajustând detaliile de exprimare dintr-un text de vânzare dacă ideile nu sunt bune.

O idee slabă duce întotdeauna la vânzări slabe.

📌 Pe scurt…

• construim bine argumentele
• găsim idei cu impact puternic
• adoptăm claritatea în favoarea istețimii

Am găsit AICI 10 abilități ale copywriterilor de succes. Poate te interesează…

Data viitoare îți arăt ce-am descoperit despre inteligența artificială și de ce copywriterii buni sunt în continuare în siguranță. 😊

Până atunci îți urez o săptămână cu spor.

Narcis

⋆ ⋆ ⋆

Resurse gratuite: 

Demo | Grup FB | Social | Arhivă | Bibliotecă

Vrei să vinzi mai mult prin copywriting? Abonează-te, citește edițiile anterioare și lasă-mi un mesaj cu provocările tale, pentru a personaliza conținutul articolelor astfel încât să-ți fie de folos.
ABONARE  |  ARHIVĂ  | FEEDBACK