Deși un Landing Page este o piesă importantă în portofoliul unui copywriter, pagina de „aterizare” este mult mai mult decât un text pe o pagină.
Documentându-mă, am aflat despre conceptul de design centrat pe conversie, și m-am gândit că poate ți-ar fi de folos ceea ce am găsit.
Îți prezint mai jos 7 principii pe care se bazează conceptul de Conversion-Centered Design:
- Creează Focus
- Construiește Structură
- Rămâi Consistent
- Arată Beneficii
- Atrage Atenția
- Design pentru Încredere
- Elimină Fricțiunile
Să le luăm pe rând.
Principiul 1: Creează Focus
Fundamentul acestui concept este focalizarea pe un singur scop. Îți mai amintești de Power of One?
Ca să păstrezi atenția cititorului și să-l duci la acțiunea dorită, trebuie să faci ca totul să meargă natural și într-o singură direcție.
Orice distragere de la scopul tău poate să însemne abandonarea paginii.
Așa că toate opțiunile pe care le oferi pe pagină trebuie să fie exclusiv în direcția acțiunii pe care ți-o dorești.
Păstrează un singur apel la acțiune (chiar dacă reformulat și repetat pe pagină), pentru a elimina confuzia.
Principiul 2: Construiește Structură
Un Landing Page, pe lângă că arată bine, ghidează cititorul prin text și imagini către acțiunea dorită.
Conținutul trebuie constant să ofere indicații despre următorul pas.
Stabilește ierarhia informației prezentate pe această pagină, atât prin design cât și prin copywriting.
Așază informația într-o ordine logică și evidențiază părțile importante.
E important câtă informație pui în fiecare secțiune, unde plasezi imagini și cum faci tranzițiile între secțiuni, pentru a fi interesant din punct de vedere vizual.
Principiul 3: Rămâi Consistent
Un Landing Page este o pagină de sine stătătoare. Cu toate astea, acest tip de pagină trebuie sincronizat cu întregul ecosistem din care face parte.
Consistența la care face referire acest principiu este legată de armonia dintre site-ul companiei, reclamele rulate, designul unui ebook, Landing Page și orice alt asset folosit într-o campanie, în ceea ce privește tipul de caractere, culorile folosite și stilul abordat.
Un contrast prea mare între reclama care duce spre Landing Page și pagina în sine poate duce la o „deconectare” a vizitatorului.
Principiul 4: Arată Beneficii
Acest principiu se referă la prezentarea beneficiilor ȘI în formă vizuală, prin imagini, ilustrații sau materiale video.
Pe lângă text, este foarte important ca Landing Page-ul să exprime beneficiile emoționale la un nivel cât mai profund.
De aceea imagini cu avatarul având problema rezolvată sau folosind produsul tău, fericit, încântat sau eliberat de stress vor ajuta la întregirea mesajului.
Rezistă tentației de a prezenta doar produse pe Landing Page în detrimentul imaginilor cu oameni.
Imaginea unei persoane reale, poate chiar a unui client real, satisfăcut și care interacționează cu produsul promovat, este mult mai de impact decât un produs frumos ambalat și pregătit de poză.
Principiul 5: Atrage Atenția
Culorile, fonturile, tiparele sau formele sunt elemente subtile de design care au rolul de a atrage atenția în zonele de interes ale paginii.
Folosește-le cu unicul scop de a atrage atenția către secțiunea care contează cel mai mult – butonul de Call-To-Action.
Nu atrage atenția printr-o paletă prea largă de culori, deoarece asta va distrage atenția și va distruge focusul de care ai nevoie.
Este foarte importantă identitatea vizuală a brandului pentru care scrii, dar o regulă spune să nu folosești mai mult de 3-4 culori pe un Landing Page.
Iar aici se includ atât culoarea textului cât și fundalul textului.
Folosește întotdeauna o singură culoare de accent, rezervată butonului de CTA.
Iar la butoane mai este importantă dimensiunea, mesajul de pe ele și locul în care le plasezi.
Principiul 6: Design pentru Încredere
Acest principiu spune ca atunci când folosești testimoniale, să folosești următoarele reguli:
- atașează o imagine frumos încadrată cu chipul celui care face recenzia
- folosește numele întreg și câteva detalii de context (funcția, compania, proiectul în care ați colaborat)
- folosește mai multe recenzii și pe cele mai relevante pentru a construi încredere
Principiul 7: Elimină Fricțiunile
În primul rând Landing Page-ul trebuie să fie optimizat pentru dispozitive mobile și e bine să te asiguri că viteza de încărcare este bună.
Apoi încearcă să reduci formularele la minimul necesar de informație, rezumându-te la 3-4 câmpuri pe care vizitatorul să le completeze.
Dacă formularele tale sunt mai elaborate, evidențiază câți pași mai are vizitatorul până la final.
Ultimul lucru pe care ți-l dorești este ca vizitatorul tău, convins să apese pe buton și care a început să completeze un formular, să îl părăsească frustrat
Recomand ca atunci când un client îți solicită un Landing Page, să-i prezinți aceste principii și să vă puneți de acord, iar dacă e nevoie de un designer web, nu ezitați să apelați la el.
Tu te vei ocupa de text iar el cu partea vizuală – fiecare cu specialitatea lui.
Mai multe despre Conversion-Centered Design găsești AICI.
