Editura: Taschen
Limba: Engleză
Cartea nu are un singur autor, fiind o colecție de mini-interviuri luate unor copywriteri celebri, sub formă de sfaturi pentru copywriterul la început de drum, completate de reclame reprezentative, premiate cu prestigioase premii din industria publicității.
Găsești în josul paginii lista completă a co-autorilor.
Mi-am luat extrem de multe notițe din această carte, din toate categoriile de subiecte care mă interesează:
- avatar/audiență
- tehnica de a scrie
- research
- persuasiune
- business
- stil
- creativitate
- strategie/copy thinking
- redactarea de titluri
- tonul vocii
- branding
O poți folosi și tu ca inspirație înainte să te apuci de scris, răsfoind campanii celebre extrem de creative (vezi în subsolul paginii o selecție a acestora) sau notițele pe care le-ai făcut.
Vezi mai jos câteva idei care să te ajute în demersul tău de a scrie texte mai bune și care mie mi-au atras atenția (în traducerea mea):
Avatar/ audiență:
“Identifică clientul țintă. Înțelege-i problemele, speranțele și nevoile. Ignoră-i pe ceilalți.” – Andrew Rutherford
Tehnică:
„Nu suntem în domeniul divertismentului, suntem în domeniul influenței. Este versiunea mea a ceva ce mi-a spus David Trott (și tuturor celorlalți aspiranți) acum vreo 30 de ani: < Treaba noastră nu este să-i facem pe oameni să creadă ce reclamă grozavă, ci să-i facem să creadă ce produs grozav>.” – Paul Fishlock
Strategie:
„A scrie înseamnă să gândești sau să pescuiești acolo unde sunt peștii. Un copywriting bun a însemnat întotdeauna o gândire bună.Când a apărut prima ediție a acestei cărți, gândirea era de obicei vizibilă sub forma cuvintelor bine alese. Adesea, asociate cu imagini geniale pentru a finaliza gândirea din spate. Întotdeauna comunicând o mare idee.
Copywriterii sunt încă în afacerea marilor idei. Iar scrisul este încă gândire.” – Marty Cooke
Persuasiune:
„Lauda de sine nu este o laudă. (Dacă aș spune că sunt cel mai bun copywriter din Marea Britanie, nu ai asculta, dacă Dan Wieden ar spune asta, s-ar putea să fii păcălit să crezi asta).De asemenea, statisticile brute sunt mai convingătoare decât opiniile șlefuite. (O mașină cu un consum de 3,5 litri/100km se vinde mai bine decât una care este <excepțional de economică>.)” – Alfred Marcantonio
Creativitate:
„Distrați-vă. Spuneți povești sau glume despre subiect. În acest fel, veți aborda problema dintr-un unghi neașteptat. Dacă rămâneți blocat, îndepărtați-vă de subiect pentru un timp. Este uimitor cât de clar va fi când veți reveni asupra lui” – James Lowther
Te invit să citești și tu această carte, pe care ți-o recomand cu mare drag.
Eu am cumpărat-o online de la Cărturești (link aici).
#ristretto #copywriting: Facebook | Recenzii | Newsletter
Copywriteri:
David Abbott, Nick Ashbury, Tonny Barry, John Bevins, Mike Boles, Tony Brignull, Eugene Cheong, Marty Cooke, Tony Cox, Tim Delaney, Simon Dicketts, Sean Doyle, Malcolm Duffy, Jim Durfee, Paul Fishlock, Richard Foster, Neil French, Dan Germain, Malcolm Gluck, Steve Harrison, Steve Hayden, Steve Henry, Susie Henry, Adrian Holmes, Lionel Hunt, Leon Jaume, Erik Kallman, Janet Kestin, Mike Lescarbeau, Bob Levenson, James Lowther, Vicki Maguire, Alfredo Marcantonio, Ed McCabe, Andy McLeod, Tim Mellors, Barbara Nokes, Chris O’Shea, Jagdish Ramarkrishnan. Tim Riley, Nigel Roberts, Andrew Rutherford, John Salmon, Paul Silverman, Steve Simpson, Jeremy Sinclair, Indra Sinha, John Stingley, Luke Sullivan, Tom Thomas, Dave Trott, Mary Wear și Dan Wieden.
Reclame premiate din campanii pentru:
Nike, Volkswagen, Chivas Regal, The Economist, Volvo, Sainsbury’s, Cambridge, Olympus, Microsoft, Land Rover, Parker Pen, Reebok, Livestrong, Nikon, Timberland, Pilkington, Pepe Jeans, Adidas, Mercedes Benz, Apple, Citroen, Hertz, Sony, Amoco, Panadol, Dove, Beck’s Bier, The Guardian, Bloomberg TV, BMW, Canon, Commercial Union, MTV, Tampax, Skittles, Old Spice, Timex, Vespa, Skoda, Umbro, Dell, Greenpeace, Saab, Xerox, Porsche, Amnesty International, Hewlett-Packard, Nissan … și multe altele…
