fbpx

#47: 3 tipuri de Context în Copywriting


781… Oare e bine?

Dacă e vorba de un preț, tocmai ai primit o informație în plus.

Dar tot ai nevoie de mai mult context ca să poți înțelege.

Cunoașterea contextului „aprinde lumina”.

E ca atunci când stai nedumerit cu o piesă de puzzle în mână, te uiți pe imaginea de pe cutie și întelegi imediat unde trebuie s-o pui.

Azi îți arăt 3 categorii de context în copywriting pe care, dacă le ignori, cel mai probabil ratezi.

Contextul Obiectiv

La acesta poți doar să te adaptezi.

Pentru că nu poți influența cum comunică brandurile concurente pe piață, sau cât de multe știe prospectul despre problema lui, soluțiile de pe piață sau produsul tău.

Ajută să știi, de exemplu, că cititorul tău e un factor de decizie în compania căreia i te adresezi, dacă e vorba de copywriting B2B.

Ce faci?

Adaptezi textul acestor realități, după ce te-ai documentat bine în faza de Research.

Contextul Subiectiv

Acesta are legătură cu percepții, prejudecăți, păreri sau experiențe negative din trecut ale prospectului.

Dacă un produs e scump sau ieftin este doar o chestiune de context.

Deși unele lucruri nu le poți schimba, ai suficiente instrumente la îndemână pentru a convinge prospectul să cumpere.

Ce faci?

Construiești percepția unei valori superioare pentru produsul tău reîncadrând oferta, comparându-l cu soluții similare, oferind dovezi… Adică influențezi cititorul.

Contextul Creativ

Aici ai libertate mare pentru că poți relata o poveste prin care prospectul să ajungă la concluzia care te avantajează, chiar dacă o inventezi în totalitate.

Storytelling-ul este o tehnică eficientă în copywriting dacă este aplicată bine.

Ce faci?

Nu te focalizezi pe valoarea literară a textului ci pe alegerea celei mai potrivite povești.

În copywriting, scopul final este să aduci prospectul în contextul cel mai favorabil de cumpărare (observi că nu am zis vânzare).

📌 Pe scurt…

  • adaptează-te contextului obiectiv
  • influențează contextul subiectiv
  • creează context prin alegerea unei povești relevante

🎈 Bonus

Urmărește această reclamă și observă cum contextul reprezintă cheia întregului mesaj.

Data viitoare îți voi spune despre puterea păcatelor în copywriting.

Până atunci îți doresc o săptămână minunată.

Narcis


#RISTRETTO

(NEWSLETTER)

ÎNVAȚĂ GRATUIT BAZELE COPYWRITING-ULUI

Cum să concepi și să scrii texte de promovare pentru a vinde mai mult și mai ușor

NU UITA SĂ VERIFICI E-MAILUL ȘI SĂ CONFIRMI ABONAREA!

Prin completarea formularului sunt de acord să primesc newsletterul și confirm că sunt de acord cu Politica de confidențialitate.