fbpx

#98: Ce este (și ce nu este) Marea Idee


”The best ideas come as jokes. Make your thinking as funny as possible.” – David Ogilvy

Dar asta nu înseamnă că Marea Idee e o glumă. Dimpotrivă.

Ea este esențială în crearea campaniilor publicitare de succes, tocmai pentru că audiența rezonează și acționează în consecință.

Ce este Marea Idee

Este un concept unic și memorabil care diferențiază brandul/produsul de concurență și se naște dintr-o înțelegere profundă a produsului, pieței și consumatorilor.

Marea Idee…

  • este simplă și clară, ușor de înțeles și reținut
  • este capabilă să reziste și să rămână relevantă în timp
  • oferă o perspectivă nouă asupra unui produs/serviciu
  • poate fi adaptată oricărui mediu de comunicare
  • asigură consistență în toate mesajele de marketing
  • este emoțională și relevantă pentru publicul țintă, conectându-se la valorile și aspirațiile acestuia
  • inspiră și motivează publicul la acțiune

Ce NU este Marea Idee?

NU e neapărat sloganul care ajunge la public, deși acesta poate fi parte din Marea Idee.

NU e jocul de cuvinte șugubăț, inventat de patronul care „știe întotdeauna” ce-și doresc clienții lui.

NU se bazează pe intuiția copywriterului (junior, senior, intergalactic…).

NU e dependentă de tendințe trecătoare, caz în care devine învechită și irelevantă.

NU e copia altei mari idei, schimbată pe alocuri de un copywriter neinspirat.

Marea Idee necesită creativitate și capacitate din partea copywriterului de a simplifica un mesaj complex într-o formă clară, atractivă și memorabilă.

📌 Pe scurt…

  • Nu e o invenție ci o descoperire
  • Atinge consumatorul într-un mod subtil
  • Cu ea rămâne cititorul după ce a „consumat” reclama

Vezi AICI studiul de caz al unei Mari Idei.

Îți doresc cât mai multe proiecte reale, acolo unde simți adevărata creștere.

Narcis

⋆ ⋆ ⋆

”Selling is a science, not an art.”

Resurse gratuite: 

Antrenament | Grup FB | Social | Arhivă | Bibliotecă


#RISTRETTO

(NEWSLETTER)

ÎNVAȚĂ GRATUIT BAZELE COPYWRITING-ULUI

Cum să concepi și să scrii texte de promovare pentru a vinde mai mult și mai ușor

NU UITA SĂ VERIFICI E-MAILUL ȘI SĂ CONFIRMI ABONAREA!

Prin completarea formularului sunt de acord să primesc newsletterul și confirm că sunt de acord cu Politica de confidențialitate.


în