”The best ideas come as jokes. Make your thinking as funny as possible.” – David Ogilvy
Dar asta nu înseamnă că Marea Idee e o glumă. Dimpotrivă.
Ea este esențială în crearea campaniilor publicitare de succes, tocmai pentru că audiența rezonează și acționează în consecință.
Ce este Marea Idee
Este un concept unic și memorabil care diferențiază brandul/produsul de concurență și se naște dintr-o înțelegere profundă a produsului, pieței și consumatorilor.
Marea Idee…
- este simplă și clară, ușor de înțeles și reținut
- este capabilă să reziste și să rămână relevantă în timp
- oferă o perspectivă nouă asupra unui produs/serviciu
- poate fi adaptată oricărui mediu de comunicare
- asigură consistență în toate mesajele de marketing
- este emoțională și relevantă pentru publicul țintă, conectându-se la valorile și aspirațiile acestuia
- inspiră și motivează publicul la acțiune
Ce NU este Marea Idee?
NU e neapărat sloganul care ajunge la public, deși acesta poate fi parte din Marea Idee.
NU e jocul de cuvinte șugubăț, inventat de patronul care „știe întotdeauna” ce-și doresc clienții lui.
NU se bazează pe intuiția copywriterului (junior, senior, intergalactic…).
NU e dependentă de tendințe trecătoare, caz în care devine învechită și irelevantă.
NU e copia altei mari idei, schimbată pe alocuri de un copywriter neinspirat.
Marea Idee necesită creativitate și capacitate din partea copywriterului de a simplifica un mesaj complex într-o formă clară, atractivă și memorabilă.
📌 Pe scurt…
- Nu e o invenție ci o descoperire
- Atinge consumatorul într-un mod subtil
- Cu ea rămâne cititorul după ce a „consumat” reclama
Vezi AICI studiul de caz al unei Mari Idei.
Îți doresc cât mai multe proiecte reale, acolo unde simți adevărata creștere.
Narcis
⋆ ⋆ ⋆
”Selling is a science, not an art.”
Alte resurse:
Antrenament | Social | Arhivă | Blog |Bibliotecă
Vrei să vinzi mai mult prin copywriting? Abonează-te, citește edițiile anterioare și lasă-mi un mesaj cu provocările tale, pentru a personaliza conținutul articolelor astfel încât să-ți fie de folos.
ABONARE | ARHIVĂ | FEEDBACK