fbpx

#54: De la Arhitectură la Copywriting


“When I’m working on a problem, I never think about its beauty, I just think about how to solve the problem, but when I finish it, if the solution is not beautiful, I know it’s wrong.” (Richard Buckminster Fuller, arhitect)

Întotdeauna m-a fascinat arhitectura pentru felul în care îmbină armonios durabilitatea, funcționalitatea și estetica.

Personal n-aș negocia rezistența și funcționalitatea pentru a admira ceva frumos ce stă să cadă sau care mă încurcă mai mult decât mă ajută.

Însă dacă le am pe primele două, evident că-mi doresc să și arate frumos.

După mine copywriter-ul este un altfel de arhitect, care caută, concepe, planifică și asamblează idei și cuvinte.

Nu demult am remarcat în copywriting existența celor 3 deziderate pe care le regăsim și arhitectură:

Structura de Rezistență

Stabilitatea și puterea unui text bun de copywriting se bazează pe:

  • o foarte bună cunoaștere a cititorului
  • o idee genială cu care acesta rămâne în minte
  • construcția unor argumente imbatabile
  • identificarea unor beneficii personalizate
  • existența unei soluții care funcționează
  • prezentarea de dovezi și garanții

Funcționalitatea și Scopul

Un text de copywriting își propune întotdeauna obiective clare, nu e doar literatură:

  • rezolvă o problemă majoră pentru cititor
  • ajută un brand să-și promoveze un produs sau serviciu
  • își îndeplinește misiunea atunci când cititorul cumpără

Estetica și Stilul

Elementele care definesc personalitatea textului final vor fi:

  • vocea prin care brandul comunică cu prospectul
  • elementele vizuale
  • elemente de formatare, accente
  • fluiditatea dată de aspectul aerisit și simplitatea construcțiilor
  • corectitudinea gramaticală
  • vocabularul adaptat avatarului de client
  • iscusința scriitorului în a ambala întreg mesajul

“The difference between good and bad architecture is the time you spend on it.” (David Chipperfield, arhitect)

La fel și în copywriting…

📌 Pe scurt…

  • Elementele de Rezistență construiesc încrederea
  • Funcționalitatea oferă rezultatul palpabil
  • Estetica împachetează

Îți las aici discursul unui mare arhitect italian, în care regăsești atât de multe paralele cu ceea ce facem noi în copywriting. Plus toată cealaltă informație, pe care o pui la cultură generală😊. 

Până duminica viitoare, te las cu bine.

Narcis

⋆ ⋆ ⋆

Resurse gratuite: 

Grup de antrenament | Social Media | Arhivă | Bibliotecă


#RISTRETTO

(NEWSLETTER)

ÎNVAȚĂ GRATUIT BAZELE COPYWRITING-ULUI

Cum să concepi și să scrii texte de promovare pentru a vinde mai mult și mai ușor

NU UITA SĂ VERIFICI E-MAILUL ȘI SĂ CONFIRMI ABONAREA!

Prin completarea formularului sunt de acord să primesc newsletterul și confirm că sunt de acord cu Politica de confidențialitate.


în