“When I’m working on a problem, I never think about its beauty, I just think about how to solve the problem, but when I finish it, if the solution is not beautiful, I know it’s wrong.” (Richard Buckminster Fuller, arhitect)
Întotdeauna m-a fascinat arhitectura pentru felul în care îmbină armonios durabilitatea, funcționalitatea și estetica.
Personal n-aș negocia rezistența și funcționalitatea pentru a admira ceva frumos ce stă să cadă sau care mă încurcă mai mult decât mă ajută.
Însă dacă le am pe primele două, evident că-mi doresc să și arate frumos.
După mine copywriter-ul este un altfel de arhitect, care caută, concepe, planifică și asamblează idei și cuvinte.
Nu demult am remarcat în copywriting existența celor 3 deziderate pe care le regăsim și arhitectură:
Structura de Rezistență
Stabilitatea și puterea unui text bun de copywriting se bazează pe:
- o foarte bună cunoaștere a cititorului
- o idee genială cu care acesta rămâne în minte
- construcția unor argumente imbatabile
- identificarea unor beneficii personalizate
- existența unei soluții care funcționează
- prezentarea de dovezi și garanții
Funcționalitatea și Scopul
Un text de copywriting își propune întotdeauna obiective clare, nu e doar literatură:
- rezolvă o problemă majoră pentru cititor
- ajută un brand să-și promoveze un produs sau serviciu
- își îndeplinește misiunea atunci când cititorul cumpără
Estetica și Stilul
Elementele care definesc personalitatea textului final vor fi:
- vocea prin care brandul comunică cu prospectul
- elementele vizuale
- elemente de formatare, accente
- fluiditatea dată de aspectul aerisit și simplitatea construcțiilor
- corectitudinea gramaticală
- vocabularul adaptat avatarului de client
- iscusința scriitorului în a ambala întreg mesajul
“The difference between good and bad architecture is the time you spend on it.” (David Chipperfield, arhitect)
La fel și în copywriting…
📌 Pe scurt…
- Elementele de Rezistență construiesc încrederea
- Funcționalitatea oferă rezultatul palpabil
- Estetica împachetează
Îți las aici discursul unui mare arhitect italian, în care regăsești atât de multe paralele cu ceea ce facem noi în copywriting. Plus toată cealaltă informație, pe care o pui la cultură generală😊.
Până duminica viitoare, te las cu bine.
Narcis
⋆ ⋆ ⋆
Alte resurse:
Antrenament | Social | Arhivă | Blog |Bibliotecă
Vrei să vinzi mai mult prin copywriting? Abonează-te, citește edițiile anterioare și lasă-mi un mesaj cu provocările tale, pentru a personaliza conținutul articolelor astfel încât să-ți fie de folos.
ABONARE | ARHIVĂ | FEEDBACK