Măsoară de zece ori și taie o dată, spune proverbul.
Azi începe seria de 10 e-mailuri demo în care stabilim reperele inițiale ale textului pe care urmează să-l construim în următoarele 10 săptămâni.
Eu pe-al meu, tu pe-al tău, dacă dorești.
Ce cuprinde acest brief?
- ce produs/serviciu promovăm
- destinația textului tău și detalii de formă
- apelul la acțiune
- care este audiența căreia ne adresăm
- termenul limită de predare
- persoana (nu comitetul) care îți dă feedback
- câte runde de revizuire oferi clientului
Aceste elemente sunt coordonatele cu care operăm până la finalul proiectului și de obicei le stabilim împreună cu clientul.
În rest, avem libertate deplină de alegere a celorlalte instrumente pe care le vom folosi.
➤ PROIECTUL MEU (pasul 1/10)
Îți prezint mai jos brief-ul proiectului meu (vei găsi în fișierul de lucru de mai jos detalii suplimentare):
- produsul: servicii ortodontice și de ortopedie dento-facială
- destinația textului: pagină de vânzare
- apelul la acțiune: „Programează o consultație”
- audiența: mame de preadolescenți și adolescenți
- termen limită: 13 august 2023
- responsabil feed-back: clientul (1 persoană)
- runde de feed-back: 2 (două)
Trebuie să fie clar pentru ce produs vei scrie și cărei audiențe te adresezi, deoarece va urma să te documentezi din plin în etapele următoare.
E important să cunoști destinația textului pentru că în funcție de asta vei structura informația pe care o culegi și o vei așeza în forma potrivită.
Apelul la acțiune este extrem de important pentru reprezintă direcția în care vom conduce audiența.
Ultimele 3 bullet-uri sunt detalii bine de clarificat în relația contractuală cu clientul. Să nu zici că nu ți-am spus.
📌 Pe scurt… 1/10
- înțelege ce promovezi și cui te adresezi
- identifică unde va apărea textul tău pentru a adapta forma
- stabilește cu clientul ce doriți să facă cititorul la final
- asigură-te că regulile jocului nu se schimbă pe parcurs
Găsești AICI fișierul de lucru, în care poți urmări cum evoluează proiectul meu, pentru că în el voi centraliza tot ce fac.
Îți recomand să parcurgi acest document, să-i faci o copie dacă vrei să-ți organizezi la fel proiectul, și să urmezi recomandările de la Pasul 2.
Data viitoare (Pasul 2/10: Audiența) începem cu adevărat munca de copywriter, aceea în care nu mai primim nimic de la client. 😊
Te aștept data viitoare.
Narcis
P.S. Găsești AICI toată seria DEMO.
⋆ ⋆ ⋆
Resurse gratuite:
Grup de antrenament | Social Media | Arhivă | Bibliotecă
Vrei să vinzi mai mult prin copywriting? Abonează-te, citește edițiile anterioare și lasă-mi un mesaj cu provocările tale, pentru a personaliza conținutul articolelor astfel încât să-ți fie de folos.
ABONARE | ARHIVĂ | FEEDBACK
