Arhitectura înseamnă în primul rând structură de rezistență.
Fundația unui text de copywriting constă în folosirea corectă a elementelor esențiale (promisiunea, beneficiile, diferențierea, argumentele, apelul la acțiune, etc).
Scriitorii își dezvoltă textele pe baza unui schelet de dinainte construit, denumit outline.
Acolo au grijă de câteva aspecte:
- fiecare element să aibă un loc clar stabilit
- să nu existe fracturi de logică sau cronologie
- evenimentele să decurgă din cele anterioare
Dar pe lângă outline, aceștia au grijă și de elementul artistic.
De care tu te poți lipsi în copywriting.
Fără un plan vei ajunge să tot reașezi fragmente, să tai sau să inserezi paragrafe pe parcurs.
Ca să nu scrii degeaba și să eviți ping-pong-ul cu clientul, vă puteți înțelege mai întâi asupra structurii textului.
În copywriting, ca de altfel peste tot, e păgubos să nu ai o direcție clară.
Outline-ul pentru copywriter este precum proiectul pentru un arhitect.
Schițează de la bun început unde vrei să ajungi, de ce elemente ai nevoie ca să ajungi acolo și ce argumente mai trebuie să construiești.
📌 Pe scurt…
- clarifică direcția de la început
- folosește outline-ul ca pe o hartă la care să te raportezi
- descoperă unde ai nevoie documentare sau argumente
- construiește cu grijă toate elementele lipsă
Lucrând cu un outline, în timp vei observa că vei gândi mai structurat.
E mai ușor să renunți la un outline și să o iei de la capăt, decât să scrii o scrisoare de 8 pagini iar clientul să ți-o trimită înapoi.
Pentru exemplificare, găsești AICI outline-ul acestui newsletter.
Data viitoare îți voi vorbi despre cum văd eu workflow-ul textelor mele de copywriting.
Îți urez o săptămână frumoasă, cu inspirație și cuvinte potrivite.
Narcis
⋆ ⋆ ⋆
Pentru e-mail marketing, recomand acest plugin gratuit WordPress.
Vrei să vinzi mai mult prin copywriting? Abonează-te, citește edițiile anterioare și lasă-mi un mesaj cu provocările tale, pentru a personaliza conținutul articolelor astfel încât să-ți fie de folos.
ABONARE | ARHIVĂ | FEEDBACK
