Ai văzut vreodată o reclamă pe Facebook fără imagine?
Eu nu, și bănuiesc că știi și tu de ce.
Azi îți arăt cum poți crește impactul unui text, însoțindu-l de imaginea potrivită.
Dar până atunci, îți propun un exercițiu de imaginație.
1. Poți descrie în detaliu o imagine cu ajutorul unui singur cuvânt?
Dacă da, încearcă să descrii în detaliu în 3 secunde (adică mult 😊) Castelul Peleș.
2. Poți exprima în detaliu o idee cu ajutorul unei singure imagini?
Dacă poți, cum ar arăta imaginea frământărilor unei mame pentru viitorul copiilor ei?
După cum probabil vezi, pentru ca un mesaj să aibă impact în câteva secunde (asta e important), e nevoie atât de cuvinte cât și imagini.
Impactul unui text va fi amplificat atunci când este combinat cu elementul vizual potrivit.
De aceea îți sugerez să creezi întotdeauna sinergie între text și imagine.
Pe de altă parte… (vei vedea legătura imediat)
În copywriting, calitatea titlului determină dacă cineva citește mai departe.
Social Media nu oferă (încă) o posibilitate elegantă de a evidenția un titlu într-o postare simplă.
Așa că-ți arăt mai jos ce ai putea face pentru a crește numărul celor care-ți citesc postările până la capăt.
„Dar eu vreau să învăț copywriting, nu Facebook!” ai putea spune.
Cel mai la îndemână mediu real de testare a impactului unui text este Social Media.
Dacă vrei „cel mai real” mediu, postează într-un grup în care n-ai prieteni, rude sau colegi.
Cum poți combina imaginea și textul în Social Media
- Alege o imagine bună legată de subiectul despre care scrii. Recomand ca legătura să fie indirectă, pentru ca imaginea și textul să completeze împreună povestea.
- Poți scrie pe imagine un text scurt cu rolul de „cârlig” – exact cum vezi pe un panou stradal. Scurt pentru că pe stradă nimeni nu va bloca o intersecție pentru a termina de citit o scrisoare de vânzare.
- În primele rânduri de text ale postării comprimă Lead-ul pentru a fi vizibil. Asta pentru că textele lungi sunt trunchiate după un anumit număr de caractere.
Cei cărora le-ai atras atenția cu TITLUL (în Social Media = imagine + textul de pe imagine, dacă ai pus unul) și LEAD-ul, vor apăsa pe cele trei puncte (…) pentru a citi mai departe.
Toți ceilalți vor trece peste, și vor fi mai mulți decât primii.
Ce alegi să scrii după cele 3 puncte (…) se va ghida după regula: Fiecare paragraf are rolul de a-l trece pe cititor către următorul. Și tot așa, până la capăt.
Cum alegi elementul vizual pentru un text?
Va trebui să găsești echilibrul dintre imagine și text.
Cele două elemente trebuie să se completeze reciproc și să spună împreună o poveste.
“You can create synergy between headline and visual by combining understatement with overstatement.
If your visual is wild and obviously excessive, then back-off verbally.
And vice versa.
In other words, don’t shout twice.” – George Felton
📌 Pe scurt…
- nu descrie în cuvinte ceea ce se vede în imagine – vei pierde spațiu prețios și timpul cititorului
- mesajele, din imagine respectiv text, nu trebuie să se concureze ci să se completeze
- mesajul compus al celor două elemente trebuie să fie ușor de decodat
Cititorul care descifrează mesajul final va fi încântat dacă va ajunge „singur” la acesta.
Imaginea și textul vor completa un puzzle.
Luate separat vor transmite un mesaj parțial. Mesajul complet va căpăta sens abia la final.
Exact ca în această reclamă celebră.
Data viitoare îți voi arăta ce cred eu despre Inteligența Artificială în copywriting.
Îți doresc o săptămână excelentă.
Narcis
⋆ ⋆ ⋆
În caz că ai ratat:
- ediția de Crăciun: Storytelling în Copywriting
- ediția de Anul Nou: Lead vs Awareness Level
Vrei să vinzi mai mult prin copywriting? Abonează-te, citește edițiile anterioare și lasă-mi un mesaj cu provocările tale, pentru a personaliza conținutul articolelor astfel încât să-ți fie de folos.
ABONARE | ARHIVĂ | FEEDBACK
