fbpx

#97: Emoțiile negative în copywriting


Completez azi ce am început data trecută, arătându-ți cum poți aborda alte 3 emoții negative în copywriting.

Azi este despre frica, vinovăția și anxietățile cititorului.

FRICA 

De ce: Frica poate fi utilizată pentru a sublinia urgența sau importanța protejării împotriva unui risc sau a unei pierderi, și este eficientă pentru a motiva acțiunea preventivă sau imediată.

Când: Funcționează în promovarea soluțiilor de securitate prin sensibilizarea la probleme serioase care necesită acțiune rapidă (sănătate, asigurări, siguranță personală).

Cum:

  • Evidențiez consecințele potențiale ale inacțiunii.
  • Ofer o soluție clară și accesibilă pentru a preveni scenariul negativ.
  • Mențin un ton responsabil, fără să exagerez sau să creez panică.

VINOVĂȚIA

De ce: Vinovăția poate fi folosită pentru încurajarea unui comportament responsabil (social, ecologic), apelând la conștiință și responsabilitate personală.

Când: Funcționează în promovarea acțiunilor caritabile, reciclării, sau altor comportamente etice (de exemplu alegerea produselor sustenabile).

Cum:

  • Arăt cum o acțiune individuală contribuie la o problemă majoră.
  • Ofer o cale de acțiune simplă ca soluție pentru atenuarea sentimentului de vinovăție.
  • Folosesc un ton încurajator (nu acuzator) pentru a motiva schimbarea pozitivă.

ANXIETATEA

De ce: Anxietatea poate atrage atenția asupra unei nevoi sau îngrijorări pe care cititorul s-ar putea să nu o fi conștientizat pe deplin.

Când: Se poate folosi în promovarea soluțiilor care rezolvă probleme specifice ce pot cauza anxietate (soluții de organizare, probleme financiare, programe de slăbit).

Cum:

  • Identific clar problema și impactul ei asupra vieții cititorului.
  • Prezint soluția ca eficientă (cu dovezi) și accesibilă.
  • Subliniez beneficii imediate și pe termen lung.

Cheia în folosirea emoțiilor negative în copywriting o reprezintă empatia și oferirea de soluții constructive, fără a exploata inutil emoțiile cititorului.

📌 Pe scurt…

  • abordez tangențial
  • exemplific și empatizez
  • ofer soluții constructive

Îți las AICI o scurtătură către toate articolele Ristretto ce abordează emoția în copywriting.

Data viitoare va fi despre Marea Idee – ce este (și mai ales ce nu este) ea.

Până atunci, continuă să te antrenezi. E gratis.

Dar te costă să n-o faci.

Narcis

P.S. În Ristretto #100 voi face un anunț important. O să vezi ce ți-am pregătit pentru perioada următoare.

⋆ ⋆ ⋆

”Selling is a science, not an art.”

Resurse gratuite: 

Antrenament | Grup FB | Social | Arhivă | Bibliotecă


#RISTRETTO

(NEWSLETTER)

ÎNVAȚĂ GRATUIT BAZELE COPYWRITING-ULUI

Cum să concepi și să scrii texte de promovare pentru a vinde mai mult și mai ușor

NU UITA SĂ VERIFICI E-MAILUL ȘI SĂ CONFIRMI ABONAREA!

Prin completarea formularului sunt de acord să primesc newsletterul și confirm că sunt de acord cu Politica de confidențialitate.


în