Un lanț se va rupe întotdeauna pe la veriga cea mai slabă.

O tranziție care îți lipsește, sau una nereușită, reprezintă o verigă slabă în copywriting.

Adică un loc în care cititorul poate abandona lectura.

O să-ți exemplific importanța tranzițiilor printr-o scurtă poveste.

Ți-ai convins prietenul să urce cu tine pe munte dar undeva pe traseu aveți de traversat un defileu abrupt.

Descoperiți că puntea lipsește iar dedesubt se cască un hău adânc.

Acela e momentul în care, cel mai probabil, călătoria voastră se va opri.

În copywriting, tranzițiile sunt punți pe care le folosim când trecem de la o idee la alta.

Tot cu o tranziție îi reținem cititorului atenția pentru a trece mai departe spre o altă idee importantă.

Al patrulea paragraf al acestui text (cel scris cu caractere italice) este un exemplu de tranziție.

Alte exemple ar putea fi: „asta mă duce cu gândul la…”, „dacă nu știi de ce-ți spun asta, vezi mai departe cum se leagă…”, „vom clarifica asta imediat…”, etc.

Nu e foarte mult de dezbătut la acest subiect, dar cred că este unul extrem de important, de aceea am ținut neapărat să-ți vorbesc despre el.

📌 Pe scurt…

• Elimină orice barieră pe care ar putea-o întâmpina cititorul în textul tău.
• Cu ajutorul tranzițiilor păstrăm atenția cititorului trează și asigurăm o parcurgere mai cursivă a textului.
• Tranzițiile au doar un rol de trecere – evită tranzițiile lungi.
• Te poți ocupa de tranziții în faza de editare, când te vei asigura că textul final se leagă armonios.

💊 Exercițiu
Observă tranzițiile din acest clip publicitar în care efectul de trecere este ”seamless”, adică „fără cusătură”, cum zic americanii.

Așa cred eu că ar trebui să fie tranzițiile în copywriting.

Data viitoare îți voi povesti despre lucrurile la care trebuie să ai grijă în procesul de editare.

Până atunci, îți doresc inspirație și cuvinte potrivite.
Narcis

⋆ ⋆ ⋆

Găsești AICI arhiva materialelor anterioare.

---

Vrei să vinzi mai mult prin copywriting? Abonează-te, citește edițiile anterioare și lasă-mi un mesaj cu provocările tale, pentru a personaliza conținutul articolelor astfel încât să-ți fie de folos.
ABONARE  |  ARHIVĂ  | FEEDBACK