Double Readership Path (sau calea dublă), este o tehnică de copywriting prin care construiești în mod deliberat două căi pe care cititorul le poate urma.
Prima ar fi cea pe care o aleg cititorii „în diagonală” (skimmers), care scanează rapid textul și sunt purtați mai departe de modul în care ai folosit anumite ancore.
A doua este pentru cei care citesc orice text în detaliu.
Ca și data trecută, aceasta este o tehnică de scris „la două capete”, dar a cărei variabilă este „stilul de consum” al unui text publicitar.
Construind o cale dublă, textul devine mai eficient în păstrarea atenției celor care își pierd rapid concentrarea.
Adică tratezi anticipat o obiecție.
Tehnica implică organizarea și formatarea textului prin folosirea de ancore:
- subtitluri
- bullet-uri și liste numerotate
- citate
- caractere îngroșate sau italice
- elemente vizuale
- evidențieri, chenare sau fundaluri
Scopul acestei tehnici este să faci textul de copywriting cât mai accesibil, și mobilizator în același timp, pentru ambele tipuri de cititori.
Adică să-i conduci, indiferent de cale, acolo unde se întâmplă magia: click-ul pe buton.
📌 Pe scurt…
- concepe structura textului deliberat în acest fel
- gândește ancorele și plasarea lor de-a lungul textului
- prin scanarea acestora cititorul are acces la varianta scurtă
Data viitoare îți voi vorbi despre punctele vulnerabile, în care cititorul poate părăsi textul, și cum să le tratezi.
Hristos a Înviat!
Narcis
P.S. Dacă funcționezi mai bine când primești teme de casă, intră în Grupul de Facebook Ristretto Copywriting și alege-ți provocările, pentru care vei primi feedback:
- #reframe (mini-antrenament de reframing)
- #context (mini-antrenament de redactare pe o temă dată)
- #breakdown (analiza strategiei unor reclame on-line)
Fiind un grup dedicat exclusiv abonaților acestui newsletter, am ales să îl lansez de Paști în Post Scriptum, pentru a forma un grup de oameni care citesc acest newsletter până la capăt.😊
⋆ ⋆ ⋆
Alte resurse:
Antrenament | Social | Arhivă | Blog |Bibliotecă
Vrei să vinzi mai mult prin copywriting? Abonează-te, citește edițiile anterioare și lasă-mi un mesaj cu provocările tale, pentru a personaliza conținutul articolelor astfel încât să-ți fie de folos.
ABONARE | ARHIVĂ | FEEDBACK