Double Readership Path (sau calea dublă), este o tehnică de copywriting prin care construiești în mod deliberat două căi pe care cititorul le poate urma.

Prima ar fi cea pe care o aleg cititorii „în diagonală” (skimmers), care scanează rapid textul și sunt purtați mai departe de modul în care ai folosit anumite ancore.

A doua este pentru cei care citesc orice text în detaliu.

Ca și data trecută, aceasta este o tehnică de scris „la două capete”, dar a cărei variabilă este „stilul de consum” al unui text publicitar.

Construind o cale dublă, textul devine mai eficient în păstrarea atenției celor care își pierd rapid concentrarea.

Adică tratezi anticipat o obiecție.

Tehnica implică organizarea și formatarea textului prin folosirea de ancore:

• subtitluri
• bullet-uri și liste numerotate
• citate
• caractere îngroșate sau italice
• elemente vizuale
• evidențieri, chenare sau fundaluri

Scopul acestei tehnici este să faci textul de copywriting cât mai accesibil, și mobilizator în același timp, pentru ambele tipuri de cititori.

Adică să-i conduci, indiferent de cale, acolo unde se întâmplă magia: click-ul pe buton.

📌 Pe scurt…

• concepe structura textului deliberat în acest fel
• gândește ancorele și plasarea lor de-a lungul textului
• prin scanarea acestora cititorul are acces la varianta scurtă

Data viitoare îți voi vorbi despre punctele vulnerabile, în care cititorul poate părăsi textul, și cum să le tratezi.

Hristos a Înviat!

Narcis

P.S. Dacă funcționezi mai bine când primești teme de casă, intră în Grupul de Facebook Ristretto Copywriting și alege-ți provocările, pentru care vei primi feedback:

• #reframe (mini-antrenament de reframing)
• #context (mini-antrenament de redactare pe o temă dată)
• #breakdown (analiza strategiei unor reclame on-line)

Fiind un grup dedicat exclusiv abonaților acestui newsletter, am ales să îl lansez de Paști în Post Scriptum, pentru a forma un grup de oameni care citesc acest newsletter până la capăt.😊

⋆ ⋆ ⋆

Alte resurse gratuite: 

Arhiva | Social Media | Biblioteca | Recenzii

Vrei să vinzi mai mult prin copywriting? Abonează-te, citește edițiile anterioare și lasă-mi un mesaj cu provocările tale, pentru a personaliza conținutul articolelor astfel încât să-ți fie de folos.
ABONARE  |  ARHIVĂ  | FEEDBACK