fbpx

#7: Titlul în copywriting | mini-ghid


Prima impresie o faci o singură dată. Prima dată.

Așa cum o face cineva care ți-a atras atenția și despre care ai vrea să știi mai multe, un plating spectaculos dintr-o farfurie sau vitrina care te invită să intri într-un magazin…

În copywriting titlul face prima impresie, cea care te ajută să-l duci pe cititor mai departe.

Dacă vrei ca lumea să citească ce-ai scris, ar fi bine să ai un titlu atractiv.

Din 5 oameni care citesc titlul, doar unul citește mai departe. 

Așa concluziona David Ogilvy în urma unor studii.

Nu-ți irosi șansa asta.

Dacă tot petreci ore pentru a scrie un text de calitate, de ce să pierzi audiența din cauza unui titlu scris prost?

Investește timp pentru a găsi Marea Idee a textului tău și pentru a scrie mai multe (20-25) variante de titlu, dintre care să alegi apoi.

Poate dura ore sau chiar zile, dar asta cred că este cea mai bună investiție de timp pentru un text de copywriting.

N-am cronometrat, pentru că mi-e greu, dar se zice că titlul are doar 3 secunde ca să atragă atenția.

Extrem de puțin!

Marea ta luptă este pentru timpul și atenția cititorului, pentru care se mai luptă e-mailuri, reclame, scrisori, facturi, familia, jobul sau televizorul. Ca să menționez doar câteva…

Titlul este agentul tău de vânzări din prima linie.

Dacă vrei să-ți aducă rezultate, te ocupi de el cu grijă: îl asculți, îl mângâi pe cap, îi oferi cafea, îi faci masaj… 😊

Altfel, pleacă la concurență.

Un titlu bun va face prima „vânzare” pentru textul tău.

Ca să-ți fie structurată și mai la îndemână informația, voi fi mai telegrafic în cele ce urmează.

Ia-o ca pe un exercițiu de formatare a textului (subtitluri, bullet-uri, evidențieri, etc.) despre care o să-ți vorbesc mai pe larg altă dată.

Ce informații ar trebui să conțină un titlu bun?

  • informații ce stârnesc curiozitatea (ex. Alimentul care reglează tensiunea arterială în doar două zile…)
  • un beneficiu pentru cititor (ex. Obține mai mult timp pentru familia ta…)
  • o soluție la o problemă reală (ex. Cum scapi de migrenă instant…)
  • ofertă de nerefuzat (ex. 2 perechi de pantofi la doar 100 de lei...)
  • o ofertă relevantă și cu valabilitate limitată (ex. Doar azi – 2 perechi de pantofi la 100 de lei…)
  • demontează o obiecție (ex. De ce un credit nu e scump…)
  • folosește numele brandului pentru un plus de încredere (ex. Câștigă ușor 5000€ cu Tesla…)
  • dacă oferta este pentru un segment mai restrâns, menționează cui se adresează (ex. Credite ieftine pentru pensionari…)
  • adresează o întrebare relevantă (ex. Tot mai crezi că e scump un credit?)
  • folosește cifre sau statistici (ex. 3 modalități prin care s-au îmbogățit 90% dintre…)

Dacă ești în căutare de formule, Formula celor 4U recomandă să cuprinzi în titlu cel puțin 3 dintre cei 4U de mai jos:

  • ceva Unic (singurul…, cel mai…)
  • ceva Util (o soluție la o problemă)
  • ceva Urgent (acum…, doar azi…, ofertă limitată…)
  • ceva Ultra-specific (cifre, statistici, procente)

Cum să scoți maximum dintr-un titlu de e-mail?

  • să începi titlul cu un emoji te va ajuta să ieși în evidență (mergi în Inbox-ul de pe telefon și convinge-te)
  • testează lungimea titlului pe telefon înainte de a-l trimite și asigură-te că mesajul principal nu este întrerupt brusc, lăsând în afară un cuvânt important
  • folosește Preview Text, textul care apare pe mobil sub titlul principal (opțiune oferită de platformele de e-mail marketing) pentru a completa titlul cu informație relevantă

🌶️ Atenție la câteva greșeli pe care le poți face în titlu:

  • Nu induce în eroare – te va costa mai târziu.
  • Nu folosi MAJUSCULE – nimănui nu-i plac oamenii care urlă.
  • Evită glumițele/jocurile de cuvinte – unii le găsesc de prost gust.

📌 Pe scurt… (my Top 3)

  • Titlul trebuie să atragă atenția în maxim 3 secunde.
  • Titlul trebuie să provoace cititorul să citească mai departe.
  • Nu spune totul în titlu pentru ca cititorul să nu se oprească acolo.

Stăpânește arta de a stârni curiozitatea.

Acesta cred că este unul din marile secrete ale copywriting-ului.

Dorești informații pe același subiect? Găsești AICI.

De azi, în partea de jos, vei regăsi o secțiune cu resurse care ți-ar putea fi de folos.

Enjoy!

⋆ ⋆ ⋆

Vrei să înveți gratuit de la un gigant în copywriting?



în